การวางแผนการตลาด ต้องมีส่วนประกอบหลาย ๆ ส่วนด้วยกัน ซึ่งในปัจจุบันเกิดการผสมผสานด้านการตลาด หมายถึงการผสมผสานองค์ประกอบต่าง ๆ ที่ทำขึ้นเพื่อวางแผนกลยุทธ์และวางแผนการตลาด โดยการผสมผสานด้านการตลาด (Marketing Mix) คือ 4P ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ (Product), ราคา (Price), สถานที่จำหน่าย (Place), การส่งเสริมการขาย (Promotion) ซึ่งการที่จะได้ผลิตภัณฑ์, ราคา, การส่งเสริมการขาย, สถานที่จำหน่ายนั้นต้องมีการวิจัยตลาดเข้าช่วยด้วย เนื่องจากจะทำให้ธุรกิจมีข้อมูลผู้บริโภคเชิงลึกและจะทำให้การวางแผนการตลาดดำเนินต่อไปได้อย่างมีประสิทธิภาพ

 

            หลาย ๆ คนคงเคยได้ยิน 4P กันมาบ้าง โดยเฉพาะนักการตลาดที่จะทราบกันเป็นอย่างดี ว่าสิ่งเหล่านี้มีความสำคัญมากแค่ไหน เช่นเดียวกับการวิจัยตลาดที่จะทำให้ธุรกิจสามารถสำรวจตลาด สำรวจความพึงพอใจ เพื่อปรับปรุงผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนเองให้ดียิ่งขึ้น ซึ่งวันนี้เราจะมาดูกันว่า 4P กับการวิจัยตลาดเกี่ยวข้องกันอย่างไร ทำไมถึงต้องทำควบคู่กันไป